1 アド・フラウド=デジタル広告詐欺
2 アド・フラウド×法的責任|賠償責任・詐欺罪
3 アド・フラウド|対策サービス提供事業者
4 アド・フラウド計測×実務的対応

1 アド・フラウド=デジタル広告詐欺

現在はオンライン広告が非常に普及しています。
普及に伴い,広告に関する『詐欺』の問題が生じています。
『アド・フラウド』と呼ばれる不正行為についてまとめます。

<アド・フラウド=デジタル広告詐欺>

あ アド・フラウド|意味

オンライン広告における不正行為
課金は生じるが広告効果が生じない,という手法
『デジタル広告詐欺』とも言う

い アド・フラウド|具体例・ツール
ツール 機能
ファントム・ボッツ デジタル広告の架空閲覧・架空クリック
リターゲティング・ボッツ 購入意思の高いユーザーを装う
ベイダー・ボッツ ウィルスの一種;感染したPCが,特定の広告を自動的にクリックする
無効広告表示 ユーザーにとって効果がない広告表示を誘発させるサイト設計方法・業者
ミスクリック 意図的にユーザーが誤って広告をクリックするようなサイト設計方法
クリプト・ボッツ PC上でスマートフォン上のアプリのように振る舞う→広告詐欺に利用される

※『週刊ダイヤモンド15年7月11日』p55

2 アド・フラウド×法的責任|賠償責任・詐欺罪

アド・フラウドによって生じる法的責任をまとめます。

<アド・フラウド×法的責任>

あ 民事|不当利得返還・損害賠償請求

事情により次の法的責任が生じる
ア 広告料金の返還責任
イ 機会損失の損害の賠償責任
※民法703,704,415,709条

い 刑事|詐欺罪

事情により『詐欺罪』が成立する
法定刑=懲役10年以下
※刑法246条

3 アド・フラウド|対策サービス提供事業者

アド・フラウドが拡がるとともに『対策』へのニーズも高まっています。
海外だけではなく,日本でも対抗策を提供する事業者が登場しています。

<アド・フラウド|対策サービス提供事業者>

あ UK(英国)

テレメンタリー
広告詐欺調査を専門とする

い 日本

ア 日本初のアド・フラウド対策企業
モメンタム(Momentum株式会社)
平成26年9月創業
イ サービス
広告配信ネットワーク全体における『アド・フラウド』の計測
ウ 計測事項
無効果な次のイベント発生数・割合
・インプレッション
・クリック
・コンバージョン
外部サイト|Momentum株式会社

<非PR>

『非PR』本記事はモメンタム社・その他の特定の企業・サービスのステマではありません
関連コンテンツ|ステマ|口コミ・有名人方式|法的責任・レピュテーションリスク

4 アド・フラウド計測×実務的対応

アド・フラウドを計測すること自体では『対応』は完結しません。
計測結果を活かすことになります。
具体的には2つの方向性があります。

<アド・フラウド計測×実務的対応>

あ 法的責任追及

過去の大きな損失が発覚した場合
→損害賠償請求
→損失のリカバリーを図る

い 広告戦略の策定

将来の広告・マーケティング効果の最適化につなげる