【アド・フラウド＝デジタル広告詐欺｜法的責任｜対策・計測サービス】
１ アド・フラウド＝デジタル広告詐欺
２ アド・フラウド×法的責任｜賠償責任・詐欺罪
３ アド・フラウド｜対策サービス提供事業者
４ アド・フラウド計測×実務的対応
１ アド・フラウド＝デジタル広告詐欺
現在はオンライン広告が非常に普及しています。
普及に伴い，広告に関する『詐欺』の問題が生じています。
『アド・フラウド』と呼ばれる不正行為についてまとめます。
＜アド・フラウド＝デジタル広告詐欺＞
あ アド・フラウド｜意味
オンライン広告における不正行為
課金は生じるが広告効果が生じない，という手法
『デジタル広告詐欺』とも言う
い アド・フラウド｜具体例・ツール
| ツール | 機能 |
| ファントム・ボッツ | デジタル広告の架空閲覧・架空クリック |
| リターゲティング・ボッツ | 購入意思の高いユーザーを装う |
| ベイダー・ボッツ | ウィルスの一種；感染したPCが，特定の広告を自動的にクリックする |
| 無効広告表示 | ユーザーにとって効果がない広告表示を誘発させるサイト設計方法・業者 |
| ミスクリック | 意図的にユーザーが誤って広告をクリックするようなサイト設計方法 |
| クリプト・ボッツ | PC上でスマートフォン上のアプリのように振る舞う→広告詐欺に利用される |
※『週刊ダイヤモンド１５年７月１１日』ｐ５５
２ アド・フラウド×法的責任｜賠償責任・詐欺罪
アド・フラウドによって生じる法的責任をまとめます。
＜アド・フラウド×法的責任＞
あ 民事｜不当利得返還・損害賠償請求
事情により次の法的責任が生じる
ア 広告料金の返還責任イ 機会損失の損害の賠償責任
※民法７０３，７０４，４１５，７０９条
い 刑事｜詐欺罪
事情により『詐欺罪』が成立する
法定刑＝懲役１０年以下
※刑法２４６条
３ アド・フラウド｜対策サービス提供事業者
アド・フラウドが拡がるとともに『対策』へのニーズも高まっています。
海外だけではなく，日本でも対抗策を提供する事業者が登場しています。
＜アド・フラウド｜対策サービス提供事業者＞
あ UK（英国）
テレメンタリー
広告詐欺調査を専門とする
い 日本
ア 日本初のアド・フラウド対策企業
モメンタム（Momentum株式会社）
平成２６年９月創業
イ サービス
広告配信ネットワーク全体における『アド・フラウド』の計測
ウ 計測事項
無効果な次のイベント発生数・割合
・インプレッション
・クリック
・コンバージョン
外部サイト｜Momentum株式会社
＜非PR＞
『非PR』本記事はモメンタム社・その他の特定の企業・サービスのステマではありません
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４ アド・フラウド計測×実務的対応
アド・フラウドを計測すること自体では『対応』は完結しません。
計測結果を活かすことになります。
具体的には２つの方向性があります。
＜アド・フラウド計測×実務的対応＞
あ 法的責任追及
過去の大きな損失が発覚した場合
→損害賠償請求
→損失のリカバリーを図る
い 広告戦略の策定
将来の広告・マーケティング効果の最適化につなげる
